本书立足于游客主体视角，基于旅游体验理论引入“同质化体验”概念，系统解析旅游者对乡村旅游同质化现象的认知结构与形成机制。研究选取陕西省关中地区袁家村、马嵬驿等四个典型乡村为案例，通过大规模实地调研获取一手数据，综合运用质性与定量混合研究方法，识别同质化体验的多维结构，开发并验证测量量表，进而揭示其形成机制与影响效应。