本书以新媒体数据分析关键流程为组织逻辑，以“项目导向、任务驱动”为编写思路，设计了九大项目模块，从感知数据到分析实战层层递进，内容涵盖数据分析工具应用、数据收集与预处理、用户行为分析、内容分析、传播效果分析、数据可视化、分析报告撰写等，形成“认知—采集—分析—呈现—应用”的完整闭环。本书强调理实一体，每个项目均设置具体任务，配备工具实操与案例解析；深入行业具体场景，设计舆情监测、用户画像、传播路径分析等前沿应用项目；注重工具导向，涵盖主流平台数据分析工具的实操技巧；注重与职场衔接，通过运营、营销、危机公关、产品创新四大真实案例，实现从课堂到职场的无缝过渡。