本书围绕数字经济的理论基础、产业演进、平台运行机制、经济分析方法与市场营销创新实践等重要议题展开系统论述，力求从“数字经济探索”与“市场营销应用”两个维度，构建兼具理论深度、现实针对性与实践指导意义的研究框架。全书坚持理论分析与现实问题相结合、宏观视角与微观机制相结合、经济运行规律与企业经营实践相结合，较为全面地梳理了现代数字经济发展的内在逻辑、运行特征及其对市场结构、消费方式、商业模式和营销体系所带来的深刻变革。