本书聚焦于以小农户、家庭农场、农业合作社等作为平台内经营者(即卖家)，通过主流电商平台进行农产品零售交易中的质量信号失灵问题，综合运用大数据分析、实证研究、信号博弈等方法，遵循“学理分析—现实考察—机理解析—机制设计—政策建议”基本思路，系统剖析了电商平台情境下农产品质量信号的独特性、信号失灵的内涵及其内在形成机理，同时从信号发送者卖家、传递者平台、接收者消费者等主体提出治理机制，并据此构建一个考虑政府规制的多元协同的治理体系，以促进农产品电商高质量发展。

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