本书花较大篇幅，详细回顾了从1990年“李宁牌”创立至今，25年间中国体育用品行业中发生的大事件和有特别意义的故事。书中各用一章分别对李宁、安踏、特步三大本土主流品牌撰写了重要案例，并对这些案例进行了独立的分析。为了分析更有理论性和普遍性，本文还专用一章对三家公司的案例用理论解释进行分类说明，找出不同公司不同案例背后的理论共同性。为什么中国本土主流体育用品品牌有如此顽强的生命力，在面对国际同行大举进攻中国市场时依然笑傲江湖？为什么中国本土体育用品品牌企业会集中在福建泉州？为什么经济寒冬使中国大多数行业下滑，而体育用品本土主流品牌经过短短2～3年调整，又重新快速增长？这正是本书需要回答的问题。