本书系统梳理了广告效果评估的理论基础与方法体系，既涵盖了传统媒体环境下广告效果评估的经典框架，也重点回应了数字技术与智能技术给评估实践带来的全新挑战与机遇。全书共分为十章，从广告效果的内涵、特征及相关法律法规入手，逐步展开评估理论与模型的演进历程，进而深入探讨数字技术如何深刻影响评估的路径与边界。