本书主要围绕农林产品直播技能展开介绍，内容主要包括农林产品直播营销 农林产品直播认知、 农林产品直播策划、农林产品直播实施、农林产品直播优化等。本书学习任务中引入了真实的工作任务，既包括理论知识的讲解，也包括实践任务的引导。此外，本书还结合了当前农林产品的社会热点和实际案例，学习任务紧紧围绕地方农林产品经济实际。学生在完成任务的过程中，除了会提升通用职业能力、职业素养外，更能培养对家乡的热爱之情，以浓厚的情怀投身家乡的建设和乡村振兴的事业中。

牛永超，副教授，河南林业职业学院商务学院市场营销专业负责人。长期担任“市场营销”“营销沟通技巧”等课程。

项目一 认知农林产品直播营销 <br>任务1 认知农林产品<br>任务2 认知农林产品直播营销<br>任务3 了解农林产品直播营销行业 <br>项目二 选择农林产品直播平台 <br>任务1 分析农林产品直播平台特征 <br>任务2 确定农林产品直播平台 <br>项目三 组建农林产品直播营销团队<br>任务1 了解农林产品直播营销团队架构 <br>任务2 组建农林产品直播营销团队<br>任务3 管理农林产品直播营销团队<br>项目四 打造农林产品直播营销主播 <br>任务1 理解农林产品主播人设<br>任务2 打造农林产品主播人设 <br>任务3 走进农林产品虚拟主播 <br>项目五 筹备农林产品直播营销活动 <br>任务1 规划农林产品直播营销工作流程<br>任务2 策划农林产品直播营销方案<br>任务3 设计农林产品直播活动脚本<br>任务4 布置农林产品直播场地<br>任务5 调试农林产品直播设备<br>任务6 装饰虚拟农林产品直播间 <br>项目六 明确农林产品直播账号定位<br>任务1 寻找农林产品直播对标账号 <br>任务2 设计农林产品直播账号 <br>项目七 规划农林类直播商品 <br>任务1 认识农林类选品渠道<br>任务2 选择农林类直播商品 <br>任务3 确定农林产品价格 <br>任务4 规划农林产品结构 <br>任务5 设计农林产品陈列<br>任务6 制定农林产品直播间促销策略 <br>项目八 引流农林产品直播<br>任务1 选择农林产品引流渠道<br>任务2 设计农林产品引流内容 <br>任务3 发布农林产品引流内容<br>项目九 实施农林产品直播<br>任务1 设计农林产品直播开场话术<br>任务2 设计农林农品直播讲解话术<br>任务3 设计农林产品直播互动话术 <br>任务4 设计农林产品直播收尾话术<br>项目十 控制农林产品直播过程 <br>任务1 监控农林产品直播数据<br>任务2 开展农林产品直播付费引流 <br>任务3 管理农林产品直播间用户<br>任务4 处理农林产品直播异常 <br>项目十一 复盘农林产品直播活动<br>任务1 复盘农林产品直播效果<br>任务2 复盘农林产品直播过程<br>任务3 撰写农林产品直播复盘报告<br>项目十二 农林产品直播后期推广 <br>任务1 农林产品直播二次传播 <br>任务2 运营农林产品直播粉丝 <br>任务3 评估农林产品直播二次推广效果 <br>参考文献<br>