本教材采用任务驱动型编写模式，每个任务均有课前自测与实践操作等环节。本教材共设十个任务，分别是初识网络营销基础理论、网络营销市场调研、网络营销 4P 营销策略、网络营销推广工具、短视频营销推广、直播营销推广、微信营销推广、微博营销推广、抖音营销推广、网络整合营销矩阵的构建与运营。 本教材既可作为职业本科与高职院校电子商务专业网络营销相关课程的教材，也可供电子商务及网络营销领域的从业人员参考、学习。

王靓，南京工业职业技术大学副教授，硕士研究生学历。自2001年起任教至今，主持或参与校级课题及横向课题4项，参与国家级、校级课程建设项目2项；2021年获校级优秀教学质量奖，2026年再次荣获校级优秀教学质量奖及教学标兵称号。2019年指导学生获中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛省赛金奖及国赛金奖；2019年至2022年间，指导学生先后荣获江苏省电子商务技能大赛一等奖两次、二等奖一次、三等奖一次。主编教材2部，参编教材2部，教学成果丰硕。

01 任务一 初识网络营销基础理论…………………………………………1
02 任务二 网络营销市场调研………………………………………………20
03 任务三 网络营销 4P 营销策略…………………………………………43
04 任务四 网络营销推广工具………………………………………………71
05 任务五 短视频营销推广…………………………………………………86
06 任务六 直播营销推广……………………………………………………102
07 任务七 微信营销推广……………………………………………………123
08 任务八 微博营销推广……………………………………………………143
09 任务九 抖音营销推广……………………………………………………166
10 任务十 网络整合营销矩阵的构建与运营……………………………185
参考文献……………………………………………………………………212