本书首先介绍了现代信息技术快速发展的背景下，大数据时代已经大势所趋地影响着社会经济的各个方面。然后分析大数据对市场营销领域的影响，最后探讨借助大数据技术，传统市场营销的变革和创新。从营销活动、营销主体、营销流程、营销态度几个方面深入分析了大数据对市场营销的具体影响。大数据营销方法的创新进行了归纳和整理，研究了大数据时代下客户关系管理及其基于客户关系管理的市场营销创新。最后，大数据精确营销过多的依赖用户信息，导致一系列的信息安全问题，也对信息安全管理及其伦理道德进行了初步探索。