本书围绕新媒体营销全流程，系统构建了涵盖基础认知、用户研究、内容策划、形式执行、数据分析、整合策略及合规伦理的完整知识体系。全书共设八个项目，融汇理论与实训，突出实战能力培养。本教材从新媒体营销生态与概念基础入手，逐步深入用户画像、内容定位及AI应用；重点解析图文、短视频、直播三大主流形式的策划、制作与推广；培养学生通过数据分析提升营销效果的能力，并拓展至多平台整合营销策划。最后，强调法律法规与职业道德，强化合规意识与社会责任。