本书聚焦旅游消费者的亲社会行为，基于有限理性理论与助推理论，通过元分析、实地调研和系列情境实验，系统探讨助推策略对旅游消费者亲社会行为的干预机制。首先通过元分析比较了不同助推技术的有效性，发现基于决策结构和决策辅助的助推效果更优；进而以信息助推为例，验证了其通过公共自我意识的中介作用显著提升善因营销产品购买意愿和溢价支付意愿，且“自我受益信息”比“他人受益信息”更具促进作用；研究还揭示了信息助推与旅游消费情境之间存在一致性效应，并发现图像效价与品牌认同调节该效应。