本书结合实例，将B2C电子商务服务供应链按照核心构建主体的不同进行分类，构建了B2C电子商务服务供应链决策博弈模型，分集中决策和分散决策讨论了供应链链上主体的不同权力结构(主体地位不同)、电商平台的不同盈利模式(佣金和自营)对供应链决策的影响，并进行了赋值观察；将电商供应链博弈拓展到了多主体多变量决策，并根据供应链上主体地位的不同，求解了供应链不同权力结构下的各主体博弈决策均衡解，对不同主体构建的供应链建立了不同侧重点的评价指标体系；提出了B2C电子商务供应链内部收益协调和外部协调政策的分析方法并进行了讨论。