本书主要内容包括：市场营销管理、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务市场营销、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等。内容新颖，时代感强，素质引领显著，案例聚焦社会热点、难点问题，如AI时代，该怎样看待学习？如何创新养老领域？青年学生从大国工匠、时代楷模身上应汲取何种精神？书中设置了“学术视野”栏目，聚焦学术热点，增加对大数据营销、短视频、元宇宙电子商务、区块链技术对差别定价的影响等新知识的介绍，有利于培养广大学生具有一定的学术素养。