本书内容涵盖旅游市场营销环境分析、消费者行为研究、市场调研与预测、目标市场选择与定位、旅游产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及旅游市场营销组合与策划等核心知识点。书中融入了大量行业案例，通过项目驱动和任务导向的编写体例，使读者能够理论联系实际，提高解决实际问题的能力。本书特点在于注重实用性和创新性，不仅涵盖了传统市场营销的理论框架，还结合旅游业发展的最新趋势，介绍了数字营销、社交媒体营销等新兴营销手段。