本书介绍了网店美工业务、视觉设计理论、软件操作技能和业务实战案例。第一章介绍视觉营销视角下的网店美工业务。第二章为商科学生补充视觉设计理论。后续几章则是根据业务流程，按照内容策略的制定、素材的准备和处理、视觉内容创作、内容投放与跟踪的顺序设置章节。而在第五章视觉内容制作中，主要以实战案例的方式进行介绍。本书理论与操作紧密结合。在各个理论内容的介绍后，搭配相应的实操教学，两者相互渗透。同时，提供知识导图，帮助学生建立系统化的知识体系。教材内容中穿插着思政内容，例如强调了遵守广告法、保护版权、拒绝抄袭的法治思想和美工的职业道德精神。