本书以及传统媒体“行之将死”的众说纷纭，学术界显然需要正视传媒业当下的竞争焦虑与生存挑战。因此，如何认知全新的媒介生态环境，如何找寻自己的生态位发展空间，不仅关乎各媒体的存亡，而且关乎主流价值观的推行和国家软实力的提升。广告是传媒业赖以生存的关键资源，传媒业的竞争也直接体现为各媒体对广告资源的争夺。中国作为全球第二大广告市场，从广告在各媒体的投放变动，对传媒业生态竞争进行实证研究，具有重大理论和现实意义。传媒业竞争是一个动态演化过程，本书以广告在各媒体的投放变动为切入点，借鉴生态位理论、产业组织理论、传媒经济理论等，选择生态位视角，梳理传媒业长期依赖广告的生存状态与竞争现状，进而对传媒业生态位变迁、生态位态势、生态位适宜度进行实证研究，提出传媒业生态位竞争的动态选择策略。