本书以网红经济的崛起为背景，从理论构建与实证分析双重视角展开研究：在理论层面，通过解构网红的定义分类、消费者决策模型及社会认同理论，揭示了网红通过情感共鸣、认知引导和社群认同三重机制影响消费决策的作用路径；在实践层面，结合大量营销案例，剖析了网红内容创作、互动策略对消费者信任建立、购买意愿激发的具体影响，并深入探讨了消费者对网红营销的差异化反应及潜在伦理风险，为学界深化网红经济研究、企业制定数字化营销方案提供了重要参考。