本书系统阐述了新媒体营销的核心理论与实践技能，内容涵盖新媒体营销导论、新媒体用户与内容定位、新媒体图文内容创作技能、微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销、App营销，人工智能工具应用及新媒体营销策划。本教材主要面向应用型院校学生，以实践性为基本特色，注重培养学生的实际应用能力。书中案例丰富，操作步骤与技巧讲解详实，同时兼顾了学习者应当掌握的基础理论知识。