本书分为理论篇和实操篇，在电子商务基础认知方面，通过对大量企业案例的剖析，明晰了电子商务从起步到各发展阶段的关键转折点，以亚马逊为例阐述早期电商巨头的崛起路径，精准定义电商范畴，让学生深度理解其本质。商业模式研究成果颇丰，针对B2B、B2C、C2C及新兴模式，分析出各模式下典型企业的盈利模型、用户增长策略，如阿里巴巴B2B业务的国际拓展模式、拼多多社交电商的裂变玩法等。底层支撑理论成果中，利用网络经济理论解读腾讯社交帝国的构建，数字营销理论助力众多小微企业实现精准获客，供应链协同理论优化了苹果供应链的信息共享流程。电商平台搭建与运营上，高校与企业合作项目产出诸多实践经验，指导学生完成从选择合适平台类型，如为本地特色农产品电商选择垂直平台，到自建平台的技术攻克，再到运营策略制定，实现用户量增长。