本书包含两部分知识，一部分是思维层面的认知，这是本科专业教学的重要组成部分。在这个部分中包含两个组成部分，一个部分是对于基础理论知识的认知，另一个部分是将企业经营理念、市场营销知识引入课程中，这部分内容对于学生深刻认识现代视觉形象系统设计有极其重要的指导意义。本书的另一个部分是设计实践环节。这部分内容由设计方法原则、制作工艺、制作材料、案例分析四部分内容组成，帮助学生解决设计的基本技巧，帮助学生掌握行之有效的设计方法和设计观念。