本书通过探究服装品牌的品牌基因以尝试解决品牌识别与产品创新相结合的问题，主要工作可分为如下几个关键内容：第一，企业基因的相关研究成果，具有坐标性质而可以被品牌基因研究拿来参照和比较，以探寻品牌基因与品牌识别以及品牌产品创新的关系；第二，品牌基因的概念结构是品牌基因研究的关键步骤，它的界定能将抽象的品牌基因描述转变为可观测的具体构成内容；第三，只有在清晰、明确的品牌基因结构的基础上，探讨品牌“基因遗传”的方法才具有可实践的价值和意义；第四，品牌基因的结构、模式、方法都已初步成型的情况下，检验品牌基因的科学性与合理性自然需要通过一定的技术手段来实施；第五，工具的创新是本研究的成果之一，通过实践检验这些成果才能达到本研究的最终目的。