本教材主要讲解了市场营销的理论基础，并通过实际案例和实训项目，培养学生的营销实践能力。教材内容丰富，结构清晰，分为3个项目和任务：在理论部分，详细介绍了市场营销的基本概念，如市场、需求、产品、价值、交换等，以及市场营销观念的演变，从传统的生产观念、产品观念、推销观念到现代的市场营销观念和社会市场营销观念；实务部分则结合实际案例，深入讲解了市场营销的具体操作方法和技巧；实训项目是本书的一大特色，通过模拟真实的营销场景，设计了一系列的实训任务，让学生在实践中锻炼和提高自己的营销技能。