本书系统地介绍了市场调查的整个过程，从基础认知到实践操作，全面覆盖了市场调查的核心内容。本书首先引导读者认识市场与市场调查的基本概念，了解市场调查的程序和步骤。接着，教材深入探讨了如何明确调查目的与内容，以及如何选择合适的调查方式和调查方法，包括全面调查、抽样调查、文案调查法、观察法、实验法和访问法等。在掌握了调查方法后，教材进一步指导读者如何制作调查问卷，包括问卷的结构设计、设计步骤与原则，以及如何进行问卷设计的评估。此外，本书还详细介绍了如何制定市场调查方案，并组织实施调查，包括组建调查队伍、培训调查员、实施市场调查和监控市场调查活动等。最后，教材讲解了如何整理和分析调查资料，以及如何撰写市场调查报告，帮助读者将调查结果转化为有价值的商业洞察。实践篇则通过一系列具体的市场调查任务，让读者在实践中深化对理论知识的理解与应用。