本书分为三篇，形成了一个符合认知与实践规律的完整闭环。其中，第一篇正本清源，确立核心(认知层)，它回答的是“品牌是什么、为什么要打造品牌、应该往哪个方向打造品牌、应该打造什么样的品牌”这些根本问题，以帮助读者建立正确的品牌观，明确打造品牌的方向和标准。而第二篇则讲述了品牌体系的构建，夯实内核(构建层)，它从抽象的品牌定位、故事、文化，到具体的品牌视觉体系，提供了一套可操作的内核构建方法论，是打造品牌的“基础设施建设”。至于第三篇，则讲述了如何高效地传播品牌，实现品牌的商业价值，这是落地层。它紧扣时代脉搏，重点阐述在当下的新媒体环境下，品牌传播的逻辑、受众的分析与营销实战，确保品牌价值能被市场高效地认知与接纳。