本书首先提出了当前文旅行业同质化严重、贪大求多等问题，再利用第一性原理对文旅企业困境分析解读：第一性原理做文旅，是指回归游客需求本质，把文旅元素进行归零、分解、重组、复盘，一层层抽丝剥茧揭开表象，从而找到项目成功的关键。以此为基础，一层层向上推进，聚焦爆品和游客体验、互动、参与，以超越游客情绪预期为市场化目标，降低投资进入文旅行业的门槛，以最小的投入获得最大价值。最后，总结出企业如何运用“第一性原理”思维经营文旅项目，包括：“第一性原理定原则”“第一性原理谋战略”“第一性原理做竞争”“第一性原理做爆品”“第一性原理做营销”“第一性原理定模式”“第一性原理做运营”。