当今世界正经历百年未有之大变局，国际传播面临前所未有的新变化。本书聚焦两大核心问题：当前国际传播发生了哪些新变化？研究者和实践者应如何认识和应对这一新形势？本书从理论与实践的双重视角，兼顾国际与国内视野，系统梳理既有研究成果，厘清国际传播的历史演进及我国国际传播体系的构建历程。在此基础上，深入分析当前国际传播面临的机遇与挑战，从多角度考察数字时代我国国际传播体系的传承与创新。展望未来，本书认为，“转文化传播”是促进异质性主体交流互动的新理念，亟需得到学界与业界重视。本书既为理论研究者提供系统的文献梳理与研究方向，也为实践者提供翔实的策略分析与创新路径。

前 言 1 第一章 国际传播面临的新形势 1 第一节 复杂变局：全球场域的双重结构 1 一、一种新的理论视角：全球场域 2 二、两种结构：国际社会与世界社会 6 三、全球场域双重结构的现实意涵 9 第二节 技术迷思：技术革命的转型调适 12 一、算法对国际传播的重塑 13 二、平台在国际传播中的角色 19 第三节 风险社会：现代化进程中的不确定性 23 一、大国博弈下国际传播的抉择 24 二、民粹主义思潮影响下国际传播的嬗变 26 第二章 变革与发展：国际变局下的国际传播研究 29 第一节 现代国际传播的诞生（1835——1913年） 29 一、技术革命与帝国主义的双重变局 30 二、诞生时期国际传播的特点 32 第二节 战争宣传时期（1914——1945年） 34 一、战争与革命冲击下的宣传兴起与理论发展 （1914—1932年） 34 二、全面战争背景下的国际传播竞争与战略传播 （1933—1945年） 38 第三节 战后恢复重建时期（1946年——20 世纪 90 年代初） 40 一、战后新环境：霸权的兴衰 40 二、战后国际传播的实践 42 三、战后国际传播理论的发展 44 第四节 多元化时期（20世纪90年代初至今） 46 一、信息全球化的新发展 46 二、全球化时代的国际传播实践 47 三、全球化时代的国际传播理论 51 第三章 理论与实践：我国国际传播体系的构建与拓展 53 第一节 我国国际传播研究的起步阶段（1991——1997年） 54 一、起步阶段的国际传播研究 54 二、起步阶段的国际传播实践 56 第二节 我国国际传播研究的发展阶段（1998——2007年） 58 一、发展阶段的国际传播研究 58 二、发展阶段的国际传播实践 61 第三节 我国国际传播研究的探索阶段（2008——2016年） 62 一、探索阶段的国际传播研究 63 二、探索阶段的国际传播实践 68 第四节 构建中国国际传播新战略格局（2016年至今） 70 一、构建新战略格局下的学术争鸣 70 二、构建新战略格局下的实践探索 81 第四章 机遇与挑战：全球视野与在地经验融合的破局 83 第一节 全球场域双重结构下国际传播的发展机遇 83 一、实力：综合国力的提升 84 二、技术：技术创新的突破 87 三、市场：文化产业的发展 91 四、理念：人类命运共同体和全人类共同价值 92 第二节 全球场域双重结构下国际传播的现实挑战 95 一、话语霸权：国际传播话语权的不平衡 95 二、算法黑箱：信息战在社交媒体时代的延续 97 三、议程设置：国际传播主动权的弱势地位 99 第三节 全球场域双重结构下国际传播的实践突围 101 一、“三台合一”：中央广播电视总台的新组建 101 二、推动媒体融合发展，建设全媒体 102 三、构建“人类命运共同体”的国际传播“平衡格局” 103 四、多层次主体力量的参与，打造全社会共写机制 104 第五章 守正与创新：数字时代中国国际传播体系的传承与重构 107 第一节 传播受众的针对性 107 一、以传播者为中心的受众理论 108 二、以收受者为中心的受众理论 111 三、30 多年来国际传播受众研究概况 113 第二节 传播主体的多样性 116 一、政府（国家）国际传播身份的淡化 117 二、全民国际传播成为当前发展趋势 118 三、传媒日益突出行业属性 120 四、他者叙事消弭文化隔阂 120 第三节 传播内容的丰富性 121 一、话语体系 122 二、中华文化 126 三、国家形象 130 四、讲好中国故事 135 第四节 传播渠道的立体化 142 一、新媒体作为国际传播新增长点 142 二、融媒体引领国际传播新形势 146 第六章 转文化传播：全球场域双重结构下的国际传播研究展望 151 第一节 “转文化传播”概念溯源 151 一、文化泯化主义：作为后殖民主义批判话语 152 二、超文化主义：作为对传统文化研究模式的批判话语 153 三、跨文化主义：作为对二元对立身份认同理论的批判 话语 155 四、“转文化传播”现实意涵 156 第二节 “转文化传播”现有研究 156 一、“转文化传播”的概念探析 157 二、“转文化传播”的方法论革新 161 三、“转文化传播”的内在机理探索 162 四、“转文化传播”的影响 168 第三节 人类命运共同体是“转文化传播”的内核 169 一、“一带一路”赋能国际传播 170 二、国际传播的国际化 172 三、国际传播研究的文化性 174 第四节 “转文化传播”研究展望 175 一、机制：共情传播 176 二、基础：世界平台 178 三、主体：文化杂糅与融合 181 四、理念：超越“技术中心主义” 182 结 语 185 参考文献 188