本书立足传媒领域数字化转型趋势，以大数据技术与传媒传播的深度融合为核心，系统研究大数据驱动下传媒精准传播的内在机理、实践路径与体系构建。随着大数据、人工智能等技术的迭代，传媒传播已从“广撒网”模式转向“精准滴灌”，本书以此为背景，厘清大数据在用户画像、内容生产、渠道分发、效果反馈全流程的赋能逻辑。全书结合传媒行业实践案例，剖析当前精准传播中用户画像模糊、内容适配不足、效果评估滞后等痛点，构建“数据采集—分析建模—精准分发—效果优化”的完整实践体系，探讨大数据技术在新闻传播、新媒体运营、品牌传播等场景的应用策略，兼顾理论建构与实践可操作性，为传媒行业实现数字化转型、提升传播效能、构建精准传播生态提供学术支撑与实践指导，适合传媒学、新闻传播学、数字媒体相关研究者、从业者及高校师生参考使用。