本书以培养“传承中华优秀传统文化、守正创新优质产品、设计服务美好生活”的新时代高素质设计人才为核心目标，协同企业共建“价值引领—创新实践—产业对接”的内容体系，通过引入6个典型企业项目，深入展示不同产品的设计特征研究、市场调研、草案创意表达、三维建模、三维虚模海报设计与动画展示、3D实模制作与后处理等流程和特色，具有重要学术价值和实践意义。