本书借鉴经济学、心理学、社会学等学科精要，将定价决策置于公司总体的市场战略之中，从定价机制延伸出去，从综合管理的角度出发衡量其能否有效地帮助企业实现更加宏大的管理目标，帮助学生设计并执行周密的定价战略，把握机会从客户赢取价值。定价基础一是以成本为基础制定可行价格，弄清在完全成本，变动成本，边际成本及临界成本条件下的价格制定方法和优缺点；二是以供求规律为基础制定的最优价格，在价格与销量具备连续函数的条件下，运用极值法原理通过求导确定最优价格；在价格与销量不具备连续函数的条件下，运用边际收入等于或接近于边际成本时利润最大来确定最优价格。