本书集中探讨社交媒体健康传播的效能和影响机理。健康传播作为说服传播的一种，其主要的影响因素为信源、信息设计和目标受众。因此本书第一章首先阐述了健康传播对实现健康中国的重要性，在第二章至六章围绕提升健康素养和行为进行传播促进的关键环节：信息、信源和受众，从信息设计、社交媒体语境中健康传播的特点、健康信息搜寻行为、意见领袖的影响和重点目标受众等方面介绍相应的健康传播理论以及实证研究，分析社交媒体健康传播的影响机理，最后一章进行总结和未来研究的展望。