本书主要内容围绕新媒体营销核心岗位真实工作场景展开，共设置五大项目，形成层层递进的能力培养体系：项目一“新媒体营销基础认知”构建行业底层逻辑，涵盖平台分类、岗位能力、数据分析等核心内容；项目二“新媒体图文营销”聚焦图文策划、内容创作与排版推广，打造短链路转化能力；项目三“短视频营销实战”覆盖账号定位、脚本创作、剪辑发布与商业变现全流程；项目四“新媒体直播营销实战”以“无花果助农”“阿水大杯茶全域推广”等真实校企合作案例为载体，还原选品、策划、执行、复盘完整链路；项目五“全域活动运营”打破线上线下壁垒，通过“天地人三网”模型提升跨渠道资源整合与决策能力。