内容简介 ??本书立足当下基于互联网的主要新媒体技术及工具在文旅行业中广泛应用的现实背景，兼顾理论知识学习与实践操作应用，涵盖文旅新媒体营销认知、平台运营、内容创作、技术应用及案例实操等核心内容。教材聚焦微信、小红书、短视频、直播等主流新媒体平台，结合文旅行业不同业态的场景创新等行业热点，拆解文旅景区等不同主体的营销逻辑，融入大量真实行业案例与实训任务。内容通俗易懂、重点突出，既适合高等职业院校旅游大类相关专业教学使用，也可作为文旅行业从业人员的业务参考用书，助力学习者快速掌握文旅新媒体营销核心技巧，提升实操能力，适配行业高质量发展需求。

作者简介 ??冯臻，管理学博士、应用经济学博士后，教授，无锡职业技术大学文旅学院院长，江苏省文化旅游职业教育行业指导委员会委员。近年来主持省部级以上课题十余项，发表核心论文三十余篇，省部以上教科研成果十余项。