本书以营销学的基本理论框架为基础, 涵盖了网络营销课程的所有知识要点, 精选近100篇案例, 包括了大众点评网、豆瓣、阿里巴巴、腾讯、奇虎360、网易、优酷土豆、亚马逊中国、1号店、京东、凡客诚品、世纪佳缘、小米、乐视等国内典型电商, 分析了这些有代表性的企业的现状、特点及商业模式, 穿插了亚马逊等国外经典案例做对比, 还有关于时下网络营销热点的微博、微信、O2O、LBS等商业模式及发展态势的分析, 涉及B2B、B2C和C2C网络在线销售、在线视频网站、UGC用户生成内容网站、在线婚恋网站等。