本书系统阐述旅游策划的核心理论与实操技能，既兼顾理论知识的科学性、系统性与前瞻性，又强化实践应用的可操作性，旨在培养具备良好职业素养与较强实务能力的高素质专业人才。全书共设8个板块，涵盖旅游策划概述、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游品牌策划、旅游促销策划、旅游公共关系策划及旅游节事活动策划。