本教材以党的二十大精神为引领，紧扣旅行社、OTA、旅游景区、酒店、旅游商品企业的电商运营岗位的人才需求，教材内容融合网络营销、信息技术应用、心理学等多学科前沿理论知识，以及行业新业态，同时，每章设置基于真实企业业务场景的实训项目。在教材思政建设上，通过微课和思政手册多形式阐释思政要义，旨在引导当代大学生树立职业理想、提升职业道德，激发大学生的创新精神和创造意识，培养其企业家精神和社会责任感。