本选题共分为十章：第一章介绍品牌及相关概念、品牌的类别、特征及作用，第二章对品牌传播环境、品牌产品、品牌产品(企业)竞争、品牌传播竞争、品牌传播对象进行分析，第三章“介绍品牌定位的原理、意义、原则、过程和策略，第四章介绍品牌个性的特征、作用、维度、影响因素及品牌个性塑造的意义、原则与方法，第五章主要介绍了品牌名称、品牌标志、品牌商品包装，第六章介绍了品牌公关传播策略、品牌叙事传播策略、品牌广告传播策略、品牌文化传播策略，第七章介绍广告媒体策划的基本任务与程序、广告媒体的选择与组合策略、广告发布时机与排期策略，第八章介绍单一品牌策略、多品牌策略、品牌延伸策略，第九章介绍直接营销、事件营销、体验营销、销售促进，第十章讲述了品牌IP化的相关内容。