本书全面介绍了广告市场调研与统计分析的理论和实践。首先，从广告调查的基础知识入手，探讨了广告的概念、发展、特征，以及市场和广告调查的基本概念。接着，深入分析了广告调查的环境因素，包括宏观和微观环境，并详细讨论了广告调查的设计，包括定量和定性研究方法。教材是新闻学国家级一流本科专业建设点的专业基础课教材，同时也是本校“新财经”改革重点项目“融媒体优才实验班”的专业基础课教材，对应的课程名为《融媒体传播实务》，自用量大。切合“新文科”和“新财经”建设宗旨，突出学科交叉、行业前沿与人才需求，还可应用于其他综合类、专业类、财经类等高校的新闻传播专业，适用范围十分广泛。