本书共设三章，从时尚基础原理、品牌落地创建、经典品牌赏析三层搭建知识体系。首章围绕服饰品牌基础理论、发展沿革、中西品牌对比及五大管理原则展开，夯实理论根基；第二章依托中外典型品牌设置实操实训，聚焦品牌定位、产品企划、市场推广全流程实操；第三章按国别梳理法、美、英等地域品牌风格特征。