本书是一部系统严谨、面向未来的创业学基础教材。以“机会开发—模式验证—规模化”三阶段创业过程模型为逻辑主线，融合创业思维、能力与实践，构建从创意萌芽到组织成长的完整认知地图。内容编排力求经典理论与前沿洞察相济，全球视野与本土情境相融，认知建构与行动指导相长。既夯实理论基石，又回应时代议题；既阐释底层逻辑，又提供方法工具；更以创业伦理贯穿全环节，以前沿专题引导知识迁移应用。本书设置“引例”“导读”“知识链接”“相关事例”“拓展阅读”“思考题”“讨论和实践”等多元模块，嵌入大量评估框架、决策工具与真实案例，支持即学即用。

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武汉大学信息管理学院图书馆学博士，华中科技大学管理学院工商管理博士后现任武汉工商学院管理学院教学副院长，武汉工商学院创新创业中心主任。曾在三峡大学经济与管理学院从事教学科研工作在《财会月刊》《中国软科学》《会计研究》《国外社会科学》《预测》《武汉大学学报(哲学社会科学版)》《财务与会计》等期刊发表论文三十余篇，其研究成果被引频次721，成果数41，H指数13

目录
前言
第一章 导论 1
第一节 创业活动的历史演进 2
第二节 创业的概念界定 6
第三节 创业的主要类型 10
第四节 创业的时代意义 15
第五节 创业过程与本书架构 18
本章要点 22
拓展阅读 23
思考题 23
讨论和实践 24
第二章 创业者 26
第一节 创业者的背景特征 28
第二节 创业者的心理特质 36
第三节 创业动机 38
第四节 创业者的核心能力 45
第五节 创业者的角色演进与身份建构 47
本章要点 50
拓展阅读 51
思考题 51
讨论和实践 52
第三章 创业思维 54
第一节 创业思维的概念 55
第二节 心理层：支撑性心智模式 57
第三节 认知层：决策逻辑与认知框架 63
第四节 行动层：实验方法论与反馈机制 74
第五节 创业思维的整合应用 83
第六节 创业者的认知偏误与决策校准 86
本章要点 90
拓展阅读 91
思考题 91
讨论和实践 92
第四章 创业生态系统 94
第一节 创业生态系统的概念 95
第二节 创业生态系统的构成要素 98
第三节 创业生态系统的运行机制 102
第四节 创业生态系统的动态演化 104
第五节 全球创业生态的比较与中国实践 110
本章要点 119
拓展阅读 119
思考题 120
讨论和实践 120
第五章 创业机会 123
第一节 创业机会的概念 124
第二节 创业机会的来源 127
第三节 创业机会的开发 135
第四节 创业机会的评估与验证 146
本章要点 151
拓展阅读 151
思考题 151
讨论和实践 152
第六章 创业资源 154
第一节 创业资源的概念 155
第二节 创业资源的获取 160
第三节 创业资源的整合与配置 167
第四节 创业融资专题 171
本章要点 178
拓展阅读 178
思考题 178
讨论和实践 179
第七章 创业战略 181
第一节 创业战略的逻辑起点 183
第二节 创业战略环境分析 185
第三节 创业企业的竞争战略 188
第四节 创业企业的市场进入与增长战略 193
本章要点 200
拓展阅读 201
思考题 201
讨论和实践 202
第八章 商业模式 204
第一节 商业模式的概念 206
第二节 商业模式画布 207
第三节 商业模式的主要类型 209
第四节 商业模式设计 212
第五节 商业模式的评估与验证 215
本章要点 226
拓展阅读 227
思考题 227
讨论和实践 228
第九章 创业伦理 230
第一节 创业伦理的概念 232
第二节 创业伦理的决策框架 234
第三节 创业实务中的伦理议题 238
本章要点 247
拓展阅读 247
思考题 248
讨论和实践 249
第十章 创业组织 251
第一节 创业组织概述 253
第二节 创业团队构建 255
第三节 创业组织治理设计 266
第四节 创业组织结构设计 275
第五节 初创企业价值观建设 280
本章要点 285
拓展阅读 285
思考题 286
讨论和实践 286
第十一章 前沿专题 289
第一节 可持续创业 291
第二节 银发经济创业 297
第三节 AI创业 304
第四节 数字文化创业 310
本章要点 317
拓展阅读 317
思考题 318
讨论和实践 319
参考文献 320