媒介经营与管理：新媒体时代的变革与创新（新编21世纪新闻传播学系列教材）_郭全中著_9787300352756

本教材立足数字化、智能化与融合化深度发展的时代背景，系统梳理了新媒体时代媒介经营与管理的基本理论、核心方法与实践路径，以方法论导向、前沿性、实操性、可扩展性为编写原则，旨在帮助读者理解媒介经营与管理的内在逻辑，掌握实践要点，提升创新思维与战略意识。 本教材共十三章，结构清晰、层层递进。第一章至第六章奠定理论基础，从宏观层面阐述媒介经营与管理的概况，互联网发展的底层逻辑，传媒业的技术、市场、管理体制和政策体系，帮助读者理解传媒业发展的系统框架。第七章至第十二章聚焦媒介经营与管理的核心内容，涵盖传媒业的经营模式、战略管理、人力资源管理、财务与投资管理、组织管理和创新管理等关键环节，通过对典型媒介组织的案例剖析，揭示媒介经营与管理活动的规律与变革趋势。第十三章则立足于国家治理体系，系统呈现我国网络综合治理体系的历史演进与现实逻辑，拓展了媒介经营与管理的研究边界。 本教材案例丰富，选取了澎湃新闻、芒果TV、光线传媒、字节跳动、瑞安市融媒体中心等具有代表性的实践样本，深入分析其战略转型、技术应用与管理创新经验，兼顾理论深度与实践指导意义。每章均配有认知框架图、学习目标、案例分析、思考题等板块，突出理论学习的导向性与知识运用的启发性。 本教材适用于新闻传播学及相关专业的本科生、研究生，也可作为传媒业从业者的业务培训与继续教育教材，对于希望系统掌握媒介经营与管理逻辑、理解传媒业变革趋势的读者同样具有参考价值。

第一章媒介经营与管理概论 第一节媒介经营与管理的新环境：大转型下的复杂性 第二节影响媒介经营与管理的关键因素 第三节案例分析：澎湃新闻的转型 第二章互联网发展底层逻辑分析 第一节互联网基本规律 第二节互联网发展底层逻辑 第三节影响互联网发展的关键因素 第四节案例分析：腾讯游戏“出海” 第三章传媒业主要技术与演进 第一节传媒业主要技术构成 第二节互联网技术演进 第三节 AI技术演进 第四节移动通信技术演进 第五节传播技术演进 第六节案例分析：字节跳动的数字生态构建 第四章传媒业市场分析 第一节传媒市场规模主要影响因素 第二节传媒市场收入构成 第三节传媒业市场融合 第四节案例分析：芒果TV 会员付费 第五章我国传媒业管理体制与演进 第一节我国经济体制的演进 第二节我国传媒业管理体制的基本构成 第三节我国传媒业管理体制的演进 第四节案例分析：浙江日报报业集团的转型之路…………………………094 第六章传媒业政策体系 第一节传媒业法律法规体系………………………………………………101 第二节传媒业基本体制和基本政策………………………………………104 第三节传媒业相关主要政策………………………………………………106 第四节传媒业政策演变……………………………………………………116 第五节案例分析：河南日报社的现代化探索………………………………121 第七章传媒业经营模式 第一节传统媒体经营模式分析……………………………………………124 第二节互联网媒体经营模式分析…………………………………………128 第三节传媒业经营收入构成及演进………………………………………133 第四节案例分析：微信经营模式…………………………………………142 第八章传媒战略管理 第一节战略管理概念与主要理论…………………………………………147 第二节战略管理主要分析工具……………………………………………154 第三节传媒战略管理的特殊性……………………………………………159 第四节传媒战略管理分析…………………………………………………162 第五节案例分析：三家传媒集团的战略管理………………………………164 第九章传媒人力资源管理 第一节人力资源管理概念与主要理论 第二节人力资源管理主要分析工具 第三节传媒人力资源的特殊性 第四节传媒人力资源管理分析 第五节案例分析：腾讯的人力资源实践 第十章传媒财务与投资管理 第一节财务与投资管理概念及主要理论 第二节财务与投资管理主要分析工具 第三节传媒财务与投资管理的特殊性 第四节传媒财务与投资管理分析 第五节互联网媒体上市分析 第六节案例分析：光线传媒的财务与投资管理 第十一章传媒组织管理 第一节组织管理概念与理论脉络 第二节组织管理主要分析工具 第三节传媒组织管理的特殊性 第四节传媒组织管理分析 第五节案例分析：字节跳动的组织结构演变 第十二章传媒创新管理 第一节创新管理概念与理论脉络 第二节创新管理主要分析工具 第三节主流媒体创新管理的特殊性 第四节主流媒体创新管理分析 第五节案例分析：瑞安市融媒体中心的创新发展道路 第十三章我国网络综合治理体系及其演进 第一节我国网络治理发展历程 第二节我国网络治理相关理论 第三节我国网络综合治理体系主要构成 第四节我国网络综合治理体系演进 第五节案例分析：严惩自媒体乱象，筑牢网络治理防线 后记

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