数字经济正在深刻重塑平台企业的运作模式。本书围绕数字平台的核心理论与设计逻辑展开，内容涵盖双边市场平台定价与竞争、排他性交易、平台兼容性、价格平价条款及多样化销售模式，重点分析价格与非价格策略对市场结构、用户行为及竞争格局的影响。全书基于产业组织理论与经济学模型，整合相关前沿研究，对排他性行为、兼容性选择及价格平价条款等关键机制进行系统阐释，为理解平台运行逻辑及政策设计提供理论框架。

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2006.09 - 2010.06 北京大学 本科 化学 2007.09 - 2010.06 北京大学 本科 经济学（双学位） 2010.08 - 2014.12 新加坡国立大学 博士 经济学2015.01 - 2015.06 新加坡国立大学经济系 高级研究员 2015.07 - 2018.03 武汉大学经济与管理学院 助理教授 2018.04 - 2024.11 武汉大学经济与管理学院 副教授 2024.12 - 至今 武汉大学经济与管理学院 教授经济学，数字经济、微观经济学以通讯作者、第一作者发表的论文为38篇，其中被SSCI检索6篇，被CSSCI检索2篇。近五年代表性论文如下： 1. Yuetao Gao, Norman Johnson, Bo Shen, Ricky Tan. Benefits of sourcing alternative inputs of manufacturers for suppliers. Production and Operations Management, 2023, 影响因子4.8，1区； 2. Yuetao Gao, Shaoxuan Liu, Bo Shen, Ricky Tan. Social pricing of luxury products in a distribution channel. Production and Operations Management, 2023, 影响因子4.8，1区； 3. Rong Ding, Chiu Yu Ko, Bo Shen. Partial compatibility in two-sided markets: Equilibrium and welfare analysis.担任经济学国际期刊American Economic Journal-Microeconomics, International Journal of Industrial Organization, Journal of Economic Behavior and Organization, Journal of Mathematical Economics以及国内期刊《中国工业经济》、《经济评论》等匿名审稿人

目录
第一章 双边市场平台定价理论 1
第一节 双边市场与平台概述 1
第二节 垄断平台定价理论 3
第三节 竞争平台定价理论 13
第四节 本章小结 23
第二章 网络效应、平台竞争与市场结构 26
第一节 双边市场结构概述 26
第二节 理论模型 27
第三节 均衡分析 29
第四节 福利分析 36
第五节 本章小结 39
本章附录 41
第三章 平台排他性交易 45
第一节 平台排他性交易概述 45
第二节 需求非对称平台的排他性交易 46
第三节 一体化平台的排他性交易 56
第四节 多个平台的排他性交易 63
第五节 本章小结 71
本章附录 73
第四章 平台兼容性 79
第一节 平台兼容性概述 79
第二节 双寡头平台兼容性分析 81
第三节 多寡头平台兼容性分析 87
第四节 本章小结 102
本章附录 103
第五章 平台价格平价条款 108
第一节 平台价格平价条款概述 108
第二节 价格平价条款与平台投资 111
第三节 价格平价条款与平台推荐 118
第四节 本章小结 130
本章附录 132
第六章 平台销售模式 139
第一节 平台销售模式概述 139
第二节 销售模式与价格控制 140
第三节 销售模式与信息 157
第四节 本章小结 163
本章附录 165
参考文献 169