本书立足于新时代文化创意产业发展需要和高质量设计类人才培养需求，结合一流课程建设，基于校企合作而编写。全书系统讲解文创产品设计全过程，第1章讲解文创产品相关基础知识，分析文化创意、文创产业与文创产品的概念，搭建学科认知框架；第2章聚焦文创产品设计方法、原则与创新路径，深入剖析创意思维、技术发展等对产品创新的驱动作用，提供设计方法论支撑；第3章至第8章从实践维度层层递进，围绕文化元素的挖掘与博物馆文创应用、文创产品设计流程、国潮文创产品设计、旅游文创产品设计、非遗文创产品设计、IP 形象与衍生品设计展开，结合大量国内外经典案例与区域创新实践项目，实现理论与实践的深度融合。为便于数字化教学与实践，本书配套有课件、教学大纲、设计案例素材。 本书可作为高等院校产品设计、视觉传达设计、数字媒体艺术、文化创意设计等专业的教材，也可作为文化创意企业设计师、非遗传承人与文创从业者的实践指导用书，还能为文创产品设计爱好者提供系统的知识参考。

肖名希，赣南师范大学美术与设计学院，副教授。硕士毕业于英国赫特福福德大学（University of Hertfordshire）动画专业。研究方向：数字媒体艺术、影视与动画；主讲影视特Xiao合成、动漫项目实训等课程。主持省部级课题6项，主持江西省一Liu本科课程《影视短片项目实训》（社会实践）；发表论文十余篇（一篇AHCI检索），发表作品6件，主编教材两本。个人参赛获国Jia级奖项3项，省级一等奖4项。中国好创意设计大赛国赛评委。

第1章文创产品相关基础知识 001 1.1文化创意产业与文化创意产品 002 1.1.1文创产业与文创产品的概念 002 1.1.2文创产业的发展历程 004 1.1.3文创产品的界定 005 1.2文创产品的特征 007 1.2.1文化性与地域性 007 1.2.2经济性与实用性 008 1.2.3创新性与时代性 009 1.3文创产品的分类 010 1.3.1按产品的材质与工艺分类 010 1.3.2按市场需求分类 013 1.3.3按文化主题与用途分类 014 1.4文创产品设计开发 017 1.4.1文创产品设计发展趋势 017 1.4.2文创产业与文创产品相关政策 017 1.4.3市场趋势与用户需求分析 018 第2章文创产品设计方法、原则、创新 021 2.1文创产品设计方法与原则 022 2.1.1文创产品设计方法 022 2.1.2文创产品设计原则 024 2.2文创产品设计创新 027 2.2.1创意思维与产品创新 028 2.2.2求新心理与产品创新 030 2.2.3技术发展与产品创新 031 2.2.4需求变化与产品创新 032 2.2.5文化时尚与产品创新 033 第3章文化元素的挖掘与应用 035 3.1文化元素的分类与特点 036 3.1.1文化元素的分类 036 3.1.2文化元素的特点 037 3.2文化元素的挖掘方法 038 3.3传统文化的现代转译 039 3.4文化元素的应用—以博物馆文创产品设计为例 041 3.4.1博物馆文创产品的价值与分类 041 3.4.2国外博物馆文创产品案例解析 043 3.4.3我国博物馆文创产品案例解析 044 第4章文创产品设计流程 047 4.1调研、定位 048 4.1.1选取设计题材 048 4.1.2确定产品形式 049 4.1.3确定产品定价 050 4.2文创产品设计实施 050 4.2.1文创产品设计前期 051 4.2.2文创产品设计中期 051 4.2.3文创产品设计后期 053 第5章国潮文创产品设计 055 5.1国潮概述 056 5.1.1国潮传统元素 056 5.1.2国潮时尚元素 057 5.1.3国潮地域元素 058 5.2国潮文创产品案例解析 060 5.3国潮文创产品设计实践 062 5.3.1靖安白茶包装设计 062 5.3.2城市+ 国潮插画文创产品设计 063 5.3.3传统节日与国潮文创产品设计 067 5.3.4国潮IP 形象文创产品设计 071 第6章旅游文创产品设计 075 6.1旅游文创产品概述 076 6.1.1旅游文创产品的特征 076 6.1.2旅游与文创 077 6.2旅游文创产品的分类与作用 079 6.2.1旅游文创产品的分类 079 6.2.2旅游文创产品的作用 081 6.3红色旅游与红色文创设计实践 082 6.3.1红色旅游 082 6.3.2赣南红色文创产品案例实践 083 6.4其他旅游文创产品设计案例 089 第7章非遗文创产品设计 093 7.1非遗与文创 094 7.1.1非遗文创的现状 094 7.1.2非遗文创产品的分类和特点 095 7.1.3非遗文创产品的设计思路 095 7.1.4非遗文创产品开发 096 7.2非遗文创产品设计案例解析 097 7.2.1苗族银饰产品设计 097 7.2.2榫卯产品设计 098 7.3非遗文创产品设计实践 099 7.3.1客家非遗文创产品设计 099 7.3.2阳明文化文创产品设计 103 第8章IP 形象与衍生品设计 109 8.1IP 形象设计概述 110 8.1.1IP 形象设计概念 110 8.1.2IP 产品案例解析 110 8.2 动漫IP 与影视IP 形象及衍生品设计实践 112 8.2.1动漫IP 衍生品设计实践 112 8.2.2影视IP 形象及衍生品设计实践 118 8.3AI 辅助IP 形象衍生品设计实践 122 参考文献 128