本书聚焦文创产品设计领域，全方位呈现该领域的知识体系。第一章从基础出发，阐释文创产品概念与分类，点明设计基本原则与行业趋势，梳理开发设计流程与方法；第二章展示文创产品丰富类型与设计实践，包含传统文化、博物馆、文化IP及数字文创等；第三章深入探讨文化元素提取与转化，涵盖传统文化与现代文化元素，介绍多种转化方法及实践；第四章关注文创产品的设计创新，多角度分析文创产品创新的方法与路径；第五章着重品牌与营销策略，进行目标市场定位，设计品牌形象，讲解多元营销方法。