本书聚焦文创产品设计领域，全方位呈现该领域的知识体系。第一章从基础出发，阐释文创产品概念与分类，点明设计基本原则与行业趋势，梳理开发设计流程与方法；第二章展示文创产品丰富类型与设计实践，包含传统文化、博物馆、文化 IP 及数字文创等；第三章深入探讨文化元素提取与转化，涵盖传统文化与现代文化元素，介绍多种转化方法及实践；第四章关注文创产品的设计创新，多角度分析文创产品创新的方法与路径；第五章着重品牌与营销策略，进行目标市场定位，设计品牌形象，讲解多元营销方法。
本书适合文创设计专业学生、文创行业从业者以及对文创产品设计感兴趣的读者阅读，能为其提供全面的知识储备、创新灵感和实践指导，助力他们在文创领域深入探索与发展。

第一章 文创产品设计基础 001 一、文创产品的概念与分类 002 1.文创产品的定义 2.文创产品的分类 二、文创产品设计概述 006 1.文创产品设计的基本原则 2.文创产品设计的行业趋势 三、文创产品的开发流程 016 1.前期研究：文化锚点与市场定位 2.创意转化：从文化元素到产品概念 3.设计开发：产品化落地 4.生产与供应链管理 5.商业落地保障体系 第二章 文创产品类型与设计实践 049 一、传统文化文创产品设计 050 1.实体文化类文创产品 2.非实体文化类文创产品 二、博物馆文创产品设计 058 1.生活实用类文创产品 2.纪念收藏类文创产品 3.教育互动类文创产品 三、文化IP文创产品设计 072 1.动漫文创产品 2.游戏文创产品 3.旅游文创产品 4.体育文创产品 5.品牌文创产品 四、数字文创产品设计 102 1.文化遗产活化 2.虚拟场景构建 第三章 文化元素提取与转化 111 一、传统文化元素提取 112 1.传统文化 2.民俗文化 3.传统建筑 二、现代文化元素提取 134 1.游戏、动漫IP 2.流行文化现象 三、文化元素转化方法与实践 140 1.符号化设计法 2.功能创新法 3.材质跨界法 4.叙事性手法 第四章 文创产品设计创新 149 一、视觉叙事创新 150 1.形态语义重构 2.色彩符号创新 3.纹饰图案创新 二、工艺与材料创新 160 1.传统工艺的现代化改造 2.突破传统材质局限的材料创新 三、商业转化创新 172 1.产品服务化转型 2.用户共创生态 3.文化IP裂变运营 4.可持续商业闭环 第五章 品牌与营销策略 181 一、目标市场定位 182 1.精准定位目标受众 2.了解受众需求 二、文创品牌形象设计 196 1.文创品牌标识设计 2.文创品牌IP形象设计 3.文创品牌包装设计 三、产品营销方法 210 1.内容营销 2.社交媒体营销 3.线上线下融合（O2O）营销 4.用户参与式营销 5.数据驱动营销 6.跨界与 IP 联动营销 参考文献 217