本书针对社会化商务环境下消费者行为研究中的问题，重点构建消费者参与和购买决策模型，从而提出社会化商务消费者行为的理论方法体系。本专著的主要内容包括社会化商务技术特征对消费者行为的影响，社会化商务个人特征对消费者行为的影响，社会化商务社交特征对消费者行为的影响，社会化商务产品特征对消费者行为的影响，社会化商务商家特征对消费者行为的影响，社会化商务制度特征对消费者行为的影响等。

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