本选题是北京市社会科学基金决策咨询重大项目结项成果，通过定性与定量相结合的研究方法，构建大运河文化品牌国际传播的北京方案。报告以“挖掘文化价值、破解传播困境、构建行动机制”为核心，系统开展研究。首先，通过海外社交媒体大数据分析、在京留学生问卷调查与深度访谈，精准描绘了海外受众对大运河文化的海外认知图景与情感态度。其次，横向比较了威尼斯、苏伊士、曼彻斯特等国际运河以及国内苏杭等运河城市的品牌建设经验，提炼出可资借鉴的传播范式。最后，聚焦于“北京行动”，创新性地提出了融合数字技术、叙事创新、产业协同与机制保障的北京大运河文化品牌国际传播战略体系与行动路径。

曲茹，博士，二级教授，北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院院长、北京对外文化传播研究基地首席专家。主要研究方向为国际传播、对外文化传播、政府新闻发布等。中宣部国际传播局专家库成员, 教育部习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员，北京市宣传文化系统“四个一批”人才, 北京市宣传文化系统 “百人工程” 学者，北京市委宣传部对外推广处、国际传播处顾问、评审专家库成员，北京市委宣传部引导基金项目评审专家。中国国际公共关系协会学术委员会委员，中国外文局国际传播专门委员会成员，中央电视台“国际传播智库”特聘专家。主持国家级、省部级重大项目、北京市引导基金外宣重大项目等20多项。先后在《光明日报》《经济日报》《现代传播》《中国电视》《新闻与写作》等核心期刊发表学术论文50余篇。先后获得 “中国电视奖” 等十几个奖项。 魏子杭，副研究员，项目管理高级工程师，北京第二外国语学院北京对外文化传播研究基地秘书长。主要研究方向大语言模型、机器翻译、翻译项目管理等。曾主持或参与多项国家社科基金、教育部人文社科、北京哲学社会科学项目，在《中国翻译》《上海翻译》《山东外语教学》等核心期刊发表论文多篇。

Ⅰ 总报告 2024～2025年度北京大运河文化传播发展现况　曲茹　毛干航／001 Ⅱ 认知篇 大运河文化助力北京城市品牌国际传播研究　宫月晴　郝文津／022 大运河文化国际品牌形象的留学生认知研究　毛干航／039 Ⅲ 案例篇 运河文化品牌国内外典型案例比较研究　张嘉印　崔梦彦／063 运河文化品牌国际国内典型案例传播策略研究　陈争阳／099 Ⅳ 策略篇 大运河文化国际品牌的北京行动机制研究　魏子杭　陈争阳／119 数字时代大运河文化品牌的智能转型与创新传播研究　崔梦彦／134 附录／155 Abstract／163 Contents／165