本书以“社交媒体平台如何向互联网公开募捐平台引流”为核心问题，聚焦于平台技术可供性、用户感知机制与信任传递路径，构建了基于复杂行为理论的多维分析框架。相较于已有研究多聚焦于用户动机或组织策略，忽视了跨平台引流中的互动过程与微观机制，本研究系统引入信任理论、技术接受模型（TAM）、SOR模型与社会认同理论等视角，全面揭示社交平台在用户决策链条中所扮演的中介、驱动与放大角色。 全书内容涵盖互联网慈善发展趋势、社交媒体可供性设计、信任扩散机制、用户情感响应与行为转化路径，并结合腾讯公益、Giving Tuesday等典型案例展开实证与对比分析。研究不仅填补了国内在“跨平台引流”与“社交媒介技术社会性”交叉议题上的理论空白，也为平台功能优化、慈善动员策略制定及政策系统完善提供了实践参考。该书适用于公共管理、慈善社会学、数字传播、非营利研究等领域读者，对推进我国慈善治理体系与治理能力现代化具有重要启示意义。

李健，男，1981年出生，祖籍辽宁。2012年毕业于哈尔滨工业大学管理学院，获管理学博士学位，同年进入清华大学公共管理学院NGO所从事博士后研究工作，2014年进入中央民族大学管理学院工作，现任中央民族大学管理学院副教授，基金会研究中心执行主任，工商管理基础教学部副主任，兼任北京市民政局民政领域专家委员，北京市社会组织建设与管理专家委员会委员，北京市政治学行政学会理事，民政部民间组织服务中心社会组织教育培训特聘讲师，主要从事政府管制、公益慈善、社会组织等领域研究。