本书围绕原理筑基、方法赋能、案例落地的核心思路，将数据分析的底层逻辑与多领域实践场景有机结合，以业务价值为导向，在实现跨学科融合、紧跟技术趋势的基础上，系统阐述了数据分析的基本理论和实践应用，既保留传统数据分析教材中统计方法、模型原理的严谨性，又将其嵌入零售消费、社交网络、智能技术等前沿场景，旨在培养读者“用数据驱动决策”的实战能力。