媒介是人与人之间交流和传递信息的载体，从口语、手抄、印刷、广播、电视到互联网，媒介技术的每一次变革都会引发个人与社会权利关系和地位的变革，可以说，人类社会的历史是一部媒介技术的演化史。 互联网和移动终端的普及重构了信息传播、日常生活和社会组织，改变了印刷、广播、电视媒介塑造的大众传播，形成了“无组织的组织力量”的群体传播。在社交媒体平台中，人人都能发布信息、传播信息、接收信息，互联网空间的虚拟性、匿名性、交互性使情绪、观点、立场成为传播的动力和内容，群体传播呈现“弱事实、强情绪”的特征，由此引发信息内容垂直化、社会群体分化与极化、“后真相”困境及群际对话困境。 本书以媒介环境学为理论基础，综合运用文献思辨与案例分析等方法，从媒介技术演变、群体心理认同、社会文化土壤三个维度，深入剖析互联网群体传播的生成逻辑，并在此基础上对群体传播时代的舆论治理与主流媒体引导力建设提出了系统性反思，主张以“正和博弈思维”替代“零和斗争思维”，在尊重差异的基础上探寻社会共识的重建路径。本书兼具理论深度与现实关怀，对于理解互联网时代的传播范式转型、群体行为逻辑与社会舆论生态，具有重要的学术参考价值。

马广军，副教授，中国传媒大学博士，复旦大学博士后，主要研究方向为网络媒介、群体传播和情感传播等，以第一作者发表了研究论文14篇（其中核心期刊论文9篇），出版学术专著2部，主持省部级及以上课题9项（其中重点项目2项）。 戴金鸣，中国传媒大学传播学博士，中国联合商报社社长，北京航空航天大学网络空间安全学院特聘研究员，武汉大学国家网络安全学院特聘研究员。曾在中宣部《党建》杂志、国家新闻出版署《传媒》杂志、《湖南科技大学学报》（社会科学版）等国内核心期刊及《中国空军》《外国空军训练》等军事期刊公开发表多篇论文。出版《传播效果评价方法研究——基于社交媒体的“一带一路”分析》等学术专著。

第1章　互联网与人人传播的时代／001 　　媒介与传播／007 　　理论溯源／009 　　难点与创新／021 第2章　互联网群体传播与历史演变／031 　　互联网时代的群体传播／034 　　媒介与传播／065 　　从“着迷”到“成群”：粉丝群体的崛起／073 第3章　技术、媒介及群体建构／081 　　互联网媒介／083 　　后Web2.0时代／091 　　互联网媒介与群体建构／106 　　媒介使用与小众群体身份建构／140 第4章　互联网群体传播的心理需求与情感认同／143 　　媒介环境学视阈下的需求和群体／145 　　互联网群体传播的情感化认同／162 第5章　互联网群体传播的社会文化与群体关系／177 　　媒介环境学视角下的社会文化／179 　　社会文化影响下的群体认同和群际互动／185 　　中国社会文化与互联网群体传播／189 第6章　互联网群体的情绪表达和信息传播／193 　　情绪化传播／195 　　互联网群体传播的信息传播特征／201 第7章　群际传播与“出圈”／209 　　群际传播／211 　　“出圈”／213 　　“饭圈”文化的群体逻辑及其泛化／216 第8章　互联网群体传播的分化／225 　　信息传播活动的细分／227 　　群体分化／230 　　后真相时代／233 　　社交媒体与群体割裂／239 第9章　互联网群体传播的治理与引导／245 　　网络舆论治理的理论范式转向／247 　　互联网时代主流媒体舆论引导力建设／252 　　“大融合”思路下政务媒体情感治理的逻辑、实践与策略／257 结语／276 参考文献／282