本书定位于基础理论研究，以媒介环境学为研究视角和理论基础，以思辨诠释、文献分析等定性研究方法为主，辅以案例分析、内容分析等方法，通过对互联网媒介和其他传统媒介特性进行深入比较分析，借助社会群体心理、新媒体、传播学等相关研究成果，从传播主体的组织形态角度分析互联网媒介和群体传播的关系。本书认为互联网时代传播主体的组织形态已经不是大众传播，而是进入到了以群体传播为主的多元传播组织形态当中，媒介技术、心理需求、社会文化等维度是互联网媒介时代群体传播的成因，研究分析了互联网群体传播的情绪化传播特点和对信息传播内容、社会群体所具有的“分化”影响。