本书首先从品牌起源谈起，探讨了现代品牌概念的诞生与早期商业实践，其次是可口可乐、香奈儿、苹果等传奇品牌的启示，以及乐高1990年代转型等，再到日本无印良品与”侘寂”美学的全球输出等。同时，本书关注技术革命浪潮对品牌的影响，如印刷术如何催生大众品牌(1886年可口可乐首支平面广告)，社交媒体时代的品牌人格化革命，在最后，本书洞见未来趋势，包括元宇宙品牌资产构建、可持续发展理念对品牌伦理的重构等。