本书全面介绍了动画片全案包装设计的知识，核心内容包含6 大部分，分别为展现动画片精神的字体设计、承载核心叙事的海报设计、赋予动画片灵魂的角色设计、营造沉浸氛围的场景设计、强化叙事逻辑的分镜头设计和转化IP 价值的衍生品设计。本书力求在细节中传递动画片的独特魅力，进而形成动画片的全面立体包装设计思路。本书内容兼具学术性与实用性，为读者提供一套完整的动画片包装设计理论体系与实践指南，助力读者更好地掌握动画片包装设计的核心技能与方法。本书可作为高等院校动画专业的核心教材，也可作为动画爱好者及自学者的实用参考书。

张月音，鲁迅美术学院副教授，研究方向为动画创作及理论研究，著有《实验动画短片创作》《电脑动画》等教材。

目?录 第1章?如何理解动画片全案包装设计 1.1?前期调研与策划 1.2?品牌形象塑造 1.3?目标受众分析 1.4?市场定位与推广 第2章?精神展现：动画片字体设计 2.1?如何理解字体设计 2.1.1?字体设计的基本功能 2.1.2?字体设计的传情达意 2.1.3?字体设计的创新性与个性化表达 2.2?字体设计的原则 2.2.1?可读性原则 2.2.2?易识别性原则 2.2.3?和谐统一原则 2.2.4?创新性原则 2.2.5?适用性原则 2.2.6?艺术性原则 2.3?字体设计的方法 2.3.1?基础构造法 2.3.2?风格塑造法 2.3.3?创意变形法 2.3.4?情感表达法 2.3.5?文化传承法 2.4?动画片字体设计的特点 2.4.1?创意性与个性化 2.4.2?动态性与表现力 2.4.3?文化性与艺术性 2.5?动画片字体设计实例分析 2.5.1?《你真可爱》字体设计 2.5.2?My Life字体设计 2.5.3?《有回声》字体设计 第3章?内核展现：动画片海报设计 3.1?海报设计的概念与分类 3.1.1?海报设计的概念 3.1.2?海报设计的分类 3.2?影视海报设计的表达 3.2.1?色彩运用 3.2.2?构图设计 3.2.3?光影效果 3.2.4?字体与文案 3.2.5?图像与符号 3.3?动画片海报设计的特点 3.3.1?创意展现 3.3.2?突出角色 3.3.3?氛围营造 3.3.4?文化融合 3.4?动画片海报设计实例分析 3.4.1?《破环》海报设计 3.4.2?《生长痛》海报设计 3.4.3?《猎魔人》海报设计 第4章?灵魂展现：动画片角色设计 4.1?如何认识动画角色设计 4.1.1?创意与灵感的源泉 4.1.2?技术与艺术的交融 4.2?动画角色的设计依据 4.2.1?性别和年龄 4.2.2?性格特征 4.2.3?时代和地域特征 4.3?动画角色的设计方案 4.3.1?角色形体结构图 4.3.2?角色比例图 4.3.3?角色转面图 4.3.4?角色动势图 4.3.5?角色表情图 4.3.6?动画设定集中的角色设计展现 4.4?动画片角色设计实例分析 4.4.1?《山海赠少年》角色设计 4.4.2?《小葫芦历险记烙画篇》角色设计 4.4.3?《小狗管理局》角色设计 4.4.4?《耗子阿耗子》角色设计 第5章?氛围展现：动画片场景设计 5.1?如何理解动画场景设计 5.1.1?服务叙事 5.1.2?传达情感 5.1.3?衬托角色 5.2?动画场景的设计要素 5.2.1?空间布局与透视感 5.2.2?色彩与光影 5.2.3?材质与纹理 5.2.4?细节装饰与符号语言 5.3?动画场景的设计方案 5.3.1?二维动画场景设计方案 5.3.2?三维动画场景设计方案 5.3.3?定格动画场景设计方案 5.4?动画片场景设计实例分析 5.4.1?《在另一边》场景设计 5.4.2?《狐鱼鹤》场景设计 5.4.3?《祝福漫谈》场景设计 第6章?叙事展现：动画片分镜头设计 6.1?如何理解分镜头设计 6.1.1?叙事性：编织故事的经纬 6.1.2?时间性：精准把控节奏与时长 6.1.3?工序性：细化制作流程的蓝图 6.1.4?约束性：确保创意实现的边界 6.2?分镜头设计的原理 6.2.1?镜头景别 6.2.2?镜头角度 6.2.3?角色调度与镜头运动 6.3?分镜头的设计流程 6.3.1?剧本解析与构思 6.3.2?故事板绘制 6.3.3?时间轴与节奏把控 6.3.4?细节调整与反馈 6.3.5?技术准备与衔接 6.4?动画片分镜头设计实例分析 6.4.1?《樊龙悸梦》分镜头设计 6.4.2?《生春》分镜头设计 6.4.3?《心之花》分镜头设计 第7章?价值展现：动画片衍生品设计 7.1?如何理解文创产品设计 7.1.1?文化传承与创新 7.1.2?跨界融合与多元表达 7.1.3?市场需求与产业发展 7.1.4?社会影响与文化传播 7.2?文创产品的自主设计策略 7.2.1?前期设计阶段 7.2.2?外观设计阶段 7.2.3?结构设计阶段 7.2.4?生产服务设计阶段 7.3?动画片衍生品设计的特点 7.3.1?创新性与独特性 7.3.2?文化性与情感共鸣 7.3.3?多样性与细分市场 7.4?动画片衍生品设计实例分析 7.4.1?《樊龙悸梦》衍生品设计 7.4.2?《妄想机器》衍生品设计 7.4.3?《框》衍生品设计 附录1?原创动画短片全案包装设计方案展示 附录2?AI伴学内容及创作提示 参考文献